Жижикин семь лет проработал в МТС, был директором компании по операционному маркетингу, с декабря 2007 г. — директор Красноярского филиала. В ноябре 2008 г. перешел в «Ситроникс».

В мае 2009 г. петербургский филиал Tele2 покинули региональный управляющий директор Иен Риди и коммерческий директор Тимофей Ващилин. Топ-менеджеры ушли по собственному желанию, однако пресс-служба компании сообщила тогда, что Tele2 необходимо более динамичное развитие.

В других регионах Tele2 — жесткий дискаунтер, а в Петербурге его тарифы мало отличаются от лидера рынка — «Мегафона», у которого покрытие значительно шире, сказал гендиректор информагентства «Неделя сотовых технологий» Денис Кусков. Новому директору предстоит осуществить перезагрузку стратегии, полагает он. Руководство четвертым по размеру сотовым оператором Петербурга, по его словам, существенно отличается от руководства продажами одного из самых успешных производителей оборудования. У Жижикина большой опыт работы в телекоммуникациях и маркетинге, он руководил региональным филиалом сотового оператора и будет компетентным конкурентом, говорит директор макрорегиона Северо-Запад МТС Иван Золочевский.