«Tele2 позиционируется как сотовый дискаунтер: в этой рекламной кампании мы также делаем акцент на низкую стоимость мобильного интернета, используя слоган : "В мобильном интернете это дешевле! 1 рубль за один мегабайт!", - говорит Сергей Андрияшкин, директор по внешним связям "Tele2 Россия". - В Санкт Петербурге мы использовали 2 макета, коммуницирующих идею о том, что "в мобильном интернете это дешевле", имея в виду как развлечения, так и искусство (макет с Тони и макет с Доном). Что касается ТВ-ролика, мы пытались посредством использования метафоры об информаторе семьи проиллюстрировать, что мобильный интернет заменил все альтернативные способы получения наиболее актуальной информации».

В новой рекламной кампании задействованы различные массовые каналы коммуникации: телевидение, наружная реклама (биллборды, ситиформаты, пиллары), радио и метрополитен. В метрополитене используются стикеры в вагонах и лайтбоксы. Также были задействованы POSM: плакаты, стикеры, вобблеры, информационнные листовки об услуге, размещенные в местах продаж.